Event-маркетинг

Событийный или event-маркетинг – это организация запоминающихся мероприятий, которая имеет направленность на продвижение продукта, компании или бренда.

История празднования событий достаточно велика - она составляет сотни лет, но только в последнее время это выделилось в отдельный бизнес. Организация праздников -интересная, а главное - прибыльная, сфера рекламной деятельности. Но простая разработка сценариев для массового потребителя уходит на задний план. Центральным звеном рекламного мероприятия становится аудитория. Ее род занятий, область интересов и сам образ жизни – вот что учитывается при организации события.

Большое значение имеют развлечения. Спрос на такой товар становится все заметней. Элементы развлечений – часть любой событийной рекламы. Критерий успеха любого мероприятия - наличие особой эмоциональной атмосферы. Важный элемент на promo мероприятии - работа с аудиторией. В течение всей рекламной акции гости могут легко влиять на происходящие события.

Принято выделять несколько форм ивент-маркетинга: праздник, выставка, презентация или открытие. Каждая имеет свои особенности.

Праздник - самое масштабное мероприятие, совершенно разное в зависимости от количества участников и повода. Только одно обязательное правило: развлекательная часть - около 80 % всего времени, т.к. торжество – это событие запоминающееся. Положительный маркетинговый эффект может стать стопроцентным за счет получения хорошего настроения потребителем. Выставка. Ее цель – демонстрация лучших характеристик рекламируемого товара.

Выставка – более долгий процесс, чем презентация. Обычно для привлечения внимания организаторы используют стенды с промо-информацией, рекламные видеопрезентации и личные консультации заинтересовавшихся потребителей. Но каждый волен придумывать все, что ему захочется.

Презентация. Цель – максимальная заинтересованность потребителя в использовании продукта. Это событие, которое сообщает потребителю о лучших качествах продукта. И важно сделать это событие как можно более ярким и креативным, ведь от того как пройдет презентация собственно и зависит - будут покупать товар в дальнейшем или нет.

Открытие – это очень популярный формат event-маркетинга. Его задача - привлечение внимания потенциальных покупателей к появлению нового бренда. Здесь не существует практически никаких рамок. Для сотрудников рекламного агентства это настоящий полет фантазии: открытие может проходить и в виде флешмоба (как на открытие магазина «Мария» в Юбилейном), и в виде концерта с приглашенным оркестром (как на открытие салона Hyundai), или и вовсе быть каким-то инсценированным сказочным сценарием.

Событийный маркетинг ориентирован на потребителя. И в итоге побеждает компания, лучше других угадавшая вкусы этого самого потребителя. На основе этой информации и строится далее вся маркетинговая стратегия бренда.

Чаще всего ивент-маркетинг связан с молодежью. И это не удивительно: молодежь, всегда легкая на подъем, гораздо чаще посещает различные концерты и городские мероприятия; она больше открыта новому и интересному. Поэтому - экстремальные виды спорта, зрелищные шоу на открытом воздухе - вот что чаще и чаще становится темой новых special events.

И вы можете даже не сомневаться - рекламное агентство готово пойти на все, чтобы оставить довольными своих клиентов!
Даже если для этого нам потребуется совершить кругосветное путешествие на воздушном шаре)